原标题：数读丨“宅经济”助推，谁是一季度最受欢迎的小家电？

一季度小家电线上均价除榨汁机同比增加8.2%外，其他品类均不同程度下降，销量同比增加最多的照料机，均价降幅最大、同比下降15.7%。

本年一季度，“宅”成为广阔顾客一起的日子状况。疫情催生“宅经济”，线上布局较早的小家电，成为家电职业中受影响较小的品类。

奥维云网数据显现，2020年一季度我国家电商场全体出售额为1057亿元，同比下降37.6%。其间，电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、照料机、榨汁机等七大小家电品类算计出售额为114.9亿元，同比下降23.7%，降幅小于家电商场全体水平。

分品类看，中式小家电的出售规划大于西式小家电，但增加体现不及后者。一季度，中式小家电零售总额为85.2亿元，同比下降28.6%；西式小家电零售总额为29.7亿元，同比下降4.9%。

2019年小家电商场已有74%的出售量及52%的出售额来自线上。小家电单价低、体积小、免装置的特性，都比较适配线上出售。2020年一季度顾客们宅家不出，小家电出售的主阵地也进一步向线上搬运。2020年2月，小家电线上零售浸透率已高达77.4%，线上零售量浸透率已高达88%。

据奥维云网数据，一季度电饭煲、照料机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增，其间照料机的销量更是同比大增68%。

一季度杰出的出售气势也连续至4月。奥维云网线上数据显现，4月小家电线上零售额达23.8亿，同比增加20.1%。其间破壁机、照料机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均完成80%以上增加。

线上销量大增的另一面，是价格战愈加剧烈。奥维云网数据显现，一季度小家电线上均价除榨汁机同比增加8.2%外，其他品类均不同程度下降，销量同比增加最多的照料机，均价降幅最大、同比下降15.7%。

小家电一季度线上能卖得好，新途径和新营销方法功不可没。小家电“颜值高”、品类多、迭代快，特别符合交际电商渠道。交际电商的多元化交际特点，能正向促进小家电的需求发明和新品推行。

现在我国的小家电商场已进入充沛竞赛年代，品牌集中度高，而交际电商让一些小品牌从职业出清转为逆势入局，促进竞赛多元化。从一季度品牌市占率来看，一些小品牌使用新的流量途径和品牌营销，在本来美的、九阳和苏泊尔三分全国的家电商场撬开了一些空间。

以4月份各大电商渠道的小家电出售为例，交际特点较高的拼多多、淘宝等渠道，小家电品牌集中度较低，如拼多多和淘宝小家电前三品牌市占率仅分别为46%和47%。

光大证券数据显现，近年来内容和交际对顾客购买决策的影响越来越大。2017年，经过交际渠道知晓（37%）、发生爱好（26%）和购买（7%）产品的顾客占比还比较低。到了2019年，经过交际渠道知晓（50%）、发生爱好（48%）和购买产品（25%）的顾客份额已明显提高。如此看来，要想小家电未来持续大卖，厂商们得愈加注重主播带货和网红种草了。

来历：界面

记者：孙煜 何苗 孟令稀

原标题：“宅经济”助推厨电需求，这些小家电在一季度火了

(修改：谢珍）